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寒假里，培训市场又热了起来。记者观察发现，此前，培训机构多开在小型零售业态或街边，而如今越来越多地出现在了大型购物中心。并且，以往教育培训和儿童早教品牌比较集中，现在更多品牌涌现，儿童及成人的钢琴、烘焙等各类培训种类显著增多。 培训业态纷纷进驻商场 赶在寒假来临前，多家购物中心内新开业了各种类型的培训机构。 在汉口世贸广场，一家艺术培训机构负责人告诉记者，选址商场内，一是武广商圈人流量大，消费能力强。二是附近培训业态比较突出，集合了较多比较高端的培训机构。“眼下年轻一辈的父母除重视子女的教育外,属于自己的时间与空间。在安全地放下孩子后,有超市、电影院等业态的购物中心可满足他们的休闲需求,同时大商场的人流量及触达率也是普通街铺难以比拟的。” 前不久,一家定位高端的儿童艺术培训中心在银泰创意城开业，相关负责人向记者透露,在没有做任何广告推广的情况下,一个月仅上门试课及预约的人就已经达到上千人。之所以选择进大型购物中心,一是交通方便,地铁2号线直达，就算是开车，购物中心与街边店比起来停车也方便很多。另外,由于定位相对高端,不论是环境还是配套设施都要求与定位相匹配,而购物中心正好可以提供这些。 借此丰富商场体验元素 那么,商场又为何热衷引入培训业态呢?多家商场相关负责人介绍，目前,购物中心业态日益向多元化发展,百货业态占比已经越来越少,引入培训业态,就是希望丰富商场的体验元素。 凯德西城相关负责人介绍,孩子在家庭中的地位非常重要,如果一个小朋友过来上课,相当于全家都会过来,所以对客流有非常大的带动。“小朋友在里面上课的话,一般要一至三个小时。在这个期间,家长就会在商场里到处逛逛。”目前商场内家庭客占比非常大,相信与此也有一定关联。 业内人士分析，培训机构为适应消费升级大势,纷纷对品牌形象和环境进行提升,从传统商业裙楼进驻购物中心成为不少品牌的战略共识,尤其是连锁型培训机构,购物中心是其选址的优选物业条件。 不过,他也提醒,商场在引入培训业态时也要注意,由于部分培训业态涉及儿童教育、娱乐,如早教、托管等,在楼层设置、消防疏散、经营牌照等方面有更严格的要求,因此商场在引入前应查核相关合规条件,在租户落位上也需进行合规预判。 |
