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2020,转眼已至孟夏。这个不平凡的2020年,给我们带来了太多的始料不及。在这段特殊的日子里,各行各业凝心聚力、共克时艰。烽鸟共享汽车积极面对突如其来的挑战,多措并举应对多变形势,以高度的品牌责任感,充分发挥自身价值,力求以己之长,尽己之力。 【烽鸟自驾,助你安全复工】 3月下旬,多行业逐渐复工复产。而在疫情防控的攻坚阶段,公共出行仍然存在着一定的安全隐患。因此,烽鸟共享汽车在制定了严格的防疫标准、全面做好防护措施后逐步恢复运营,并以极大的优惠政策,来满足上班族出行刚需。在此期间,烽鸟推出“早晚高峰上下班只要5元”的优惠策略,并以“烽鸟自驾,助你安全复工”为传播主题,通过系列海报、视频VLOG的形式,让更多的人了解到了烽鸟共享汽车在特殊时期的防疫措施及贴心服务,也让有着复工需求的人解锁了共享汽车自驾的通勤方式,避免公共出行。烽鸟共享汽车有效地解决了出行人员的实际困难,消除了出行者的安全疑虑,为复工复产提供出行便利。
【你保护大家,烽鸟守护你】 疫情防控期间,武汉曾暂停市内公共交通,在此背景下,烽鸟共享汽车为武汉多家医院的医护人员免费提供通勤用车,为医护人员保驾护航。4月份,武汉解封,全国疫情防控工作取得阶段性胜利,众多武汉医护人员对烽鸟共享汽车提供的便利赞不绝口,并自发为烽鸟打CALL。因此,烽鸟共享汽车以“你保护大家,烽鸟守护你”为传播主题,采访了多名医护人员,记录了他们在疫情期间坚守岗位的工作感悟及想对烽鸟共享汽车说的话,并制作了医护人员系列海报,在微博、电梯框架海报等渠道进行投放,借此表达公众对坚守在一线的医护人员的感激及敬意。而医护人员对烽鸟的认可和感谢,也同样彰显了烽鸟共享汽车的高度社会责任感和品牌责任心。
【为了更好的出发】 随着全国疫情防控形势的进一步好转,各地逐渐恢复正常的工作和生活秩序。随着按下暂停键的生活重新启动,用户的出行需求也开始增加。为进一步满足人们工作与生活中的出行需求,烽鸟继续推行“早晚上下班只要5元”的优惠策略,并结合“为了更好的出发”的传播主题,制作了创意海报,并在线上进行抖音及今日头条信息流的投放;同时在武汉和西安的电梯框架海报、电梯电子屏、公交站牌、公交车身广告等线下渠道进行投放,以此来传递烽鸟的出行态度——曾经的停下,为了更好的出发;优质的服务,为了更好的出发。
【为自由出发,去见你想见的TA】 5月,为激发经济活力,多行业在严防严控的前提下、全面吹响复苏号角,人们的出行需求进一步提升。结合五月份“520”的节日营销结点,烽鸟共享汽车提出了新的优惠策略——“新用户用车3小时,只要13.14元!”,并以“为自由出发,去见你想见的TA”为新一轮的传播主题,强势吸睛。在该主题策略的引导下,烽鸟同样制作了走心系列海报,来诠释烽鸟眼中的“TA”:TA是兄弟、是爱人、是家人、是同事,TA是美食、是美景、是你熟悉的大街小巷,是所有你想去的地方,是所有你想见的人。该系列海报同样在线上微博阵地以及今日头条、抖音、快手的信息流进行集中曝光,并由多位抖音达人围绕该主题进行了多种风格的优质视频的创作,并在视频中植入烽鸟共享汽车的品牌及优惠信息,引发了更多的关注与讨论。
此外,烽鸟还邀请了西安的“烽蜜”进行了以“为自由出发“为主题的线下户外车友会。烽鸟选择了堪称“西安世外桃源”的西安祥裕森林公园为自驾目的地,并准备了特色美食、惊喜抽奖及真人CS游戏,让烽蜜们度过了一次身心愉悦的自驾之旅。一直以来,烽鸟秉承把用户的体验和建议当作不断进步和成长的动力,在车友会上,烽蜜们畅所欲言,对烽鸟的产品服务建言献策、提供了宝贵的建议。 烽鸟共享汽车以“让一切都来得及”为愿景,致力为多数人的出行提供一个完全无忧取还车的出行方式。经过几年的沉淀,烽鸟在不断进行产品升级的同时,也十分注重品牌的塑造,重视用户体验,打造社群运营,不断赋予品牌情感温度。如果说,“让一切都来得及”,是烽鸟对未来的无限憧憬,那么,“为自由出发”则是烽鸟基于当下的战略布局与品牌自信。历经了整个社会的短暂停歇,烽鸟有了更多的思考——生活真正的自由,是拥有选择的权利。烽鸟希望生活中的每一个人,都能为自己的选择而行动,不负时光,不负等待,勇敢去做自己想做的事,去见想见的人,去看想看的风景……基于此,烽鸟品牌理念全面升级,“为自由出发”,烽鸟期待遇见,自在且充盈的生活,洒脱又无拘无束的你。 |
