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1月17日，记者从湖北省市场管理监督局获悉，继2017年全省广告经营额首超200亿元后，2018年全省广告经营额再创佳绩，达到广告经营额226.83亿元，同比增长12.85%。我省广告业经营额已连续5年实现两位数增长。 广告产业是经济的晴雨表。近年来，全省广告业呈现出一些新特点、新趋势。省市场监管局副处长刘茵静表示，广告产业具有低门槛、轻资产、重创意等特点，深受大学生、初创者欢迎，已成为创新创业的重要领域。 2018年，全省广告市场主体首超4万户，广告从业人员达到16.9万人，且广告公司创业者趋向年轻化，去年30岁以下的从业者超四成，比2017年增长4个百分点。截至目前，我省已建成湖北日报数字传媒公司“氧气层”双创平台、湖北省数字广告产业园区、“OVU创客星”广告产业孵化基地3个国家级广告业创新创业示范基地。 从广告业态来看，互联网广告、线下户外广告增长较快。“虽然互联网公司经营业务涉及游戏、视频、信息发布等多领域，但目前而言，广告依然是互联网公司变现的主要手段。”业内人士表示。 在我省，以斗鱼为代表的互联网公司发展迅猛，具有较强的品牌意识和创新能力，逐步成为我省广告发展新的增长极。此外，“今年，今日头条华中总部将落户武汉，这为武汉乃至全省广告产业发展带来新的增长点。”互联网新巨头今日头条，2016年广告收入60亿元，2017年超过150亿。恒大研究院报告显示，2018年今日头条广告收入预计超过290亿元。 “线下户外广告仍是一片蓝海，增长率仅次于互联网。”业内人士表示，即便是线下广告竞争也需要“互联网+”思维。以武汉道森媒体股份有限公司为例，该公司运用大数据、人工智能等技术，推出M-慧推智能营销云平台，努力将每一个线下媒体的广告投放都像线上营销一样可以直接精准投放到目标人群。 |
