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新生代传媒平台也能成为传统文化内容聚集地。13日，“传统文化短视频的传播及其创新意义高端论坛”在中国传媒大学举办， 武汉大学媒体发展研究中心联合字节跳动平台责任中心发布《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》。
抖音上戴建业视频截图 截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次。 报告显示，抖音平台上累计播放量过亿的传统文化相关话题超过10个，涉及戏曲、国画、皮影、民乐、诗词等多个门类。其中京剧话题“我‘变脸‘比翻书还快”相关视频播放量接近60亿，话题 # 我要笑出“国粹范”# ，总播放量将近26 亿， # 谁说国画不抖音 # 的话题吸引超过7 万名用户参与国画创作、总播放量超过17 亿。
报告还显示，2018年，抖音运营团队发起了多个与传统文化相关的线上活动，累计播放量过亿的话题挑战共有10个，涉及戏曲、国画、皮影、民乐、诗词等多个传统文化门类。 以诗词为例，在短视频平台上，名师通过对诗词通俗、幽默的讲解，降低了诗词的理解难度，提升了诗词欣赏的趣味性，受到了抖音用户的热烈欢迎。 去年11月，华中师范大学戴建业教授一条“我不知道李白是吹牛皮吹的好呢”15秒短视频让古典诗词火遍了抖音，他极具个性的讲解方法，让这条短视频一周内播放量已经超过3000万次，累积点赞量超过140万次。 戴建业教授擅长以谈心的方式聊文学，课堂上金句频出，如调侃陶渊明种田技术不佳，“种豆南山下”，忙得“带月荷锄归”，但是种出来的是“草盛豆苗稀”。又调侃李白的浪漫，忽悠杜甫和高适，一路“找仙人、采仙丹、炼仙丹”。戴老师把诗人当成普通人研究，当朋友理解，再加上个性化的解读，听起来风趣幽默，让年轻人十分受用。 此外，短视频平台激发大众参与和互动。其中，京剧话题“我‘变脸‘比翻书还快”便是让普通用户能够随时随地录制戏曲“变脸”短视频，用户可以在短视频中通过简单的抹脸、甩头动作，实现瞬间变脸。截至目前，话题“我‘变脸’比翻书还快”播放量超60亿次。 |
