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图为电视台主持人刘熙烨，在抖音上可谓是行走的表情包
图为抖音红人陈龙在一家新媒体公司上班，其视频风格比较搞怪 □楚天都市报记者郝晓燕 摄影：楚天都市报记者曲严 根据前不久出炉的相关数据，今年一季度，抖音下载量高达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的iPhone应用。 如今，正所谓“10个潮人9个抖”，上至老人，下至孩童，抖音这款短视频产品，已经成为互联网上最大的流量阵地之一。就像当年直播捧红了诸多网络主播外，抖音也聚集了大批红人大V，他们红的速度飞快，收入堪比明星。 武汉，也有这么一批抖音红人，在粉丝经济的大潮下收割红利。 素人变红人只需15秒 架起手机，搞怪表演，再经过简单的剪辑，前后不过几分钟，一条15秒钟的抖音短视频就出炉了。 5月8日，在武昌南湖创意天地园区，陈龙给记者展示了抖音短视频的制作过程。28岁的他，在抖音上有33.3万粉丝，发布过125条作品，收获412万点赞。“抖音短视频很好上手，耗时又短，连‘小白’都能玩。”陈龙说。他的本职工作是新媒体编辑，早年做过郭敬明旗下的签约作家，出过书。今年3月，他开始玩抖音，没想到一发不可收拾。 他的抖音作品大部分是搞笑段子，以及用搞怪方式教大家念英文。曾在伦敦住过一段时间的陈龙，英式发音很标准，再用年轻人喜闻乐见的幽默方式呈现出来，很受欢迎。他的第四条抖音作品就赢得2000多万播放量和10多万点赞，并给他带来10余万的粉丝量。 像陈龙一样，很多人玩抖音，是从今年春节前后开始。只要一条短视频爆红，收获数万、数十万粉丝很正常。 从素人到大V红人，抖音把一个人成名的时间，缩短到了15秒钟。“抖音推崇草根文化，让每个人都有平等的露出机会。”一位业内人士说。相比其他一些平台，抖音的流量池概念，让草根更容易一夜走红。 内容越新奇越受欢迎 在抖音上，什么内容最受欢迎？ 多位抖音红人回答：够搞怪、有创意、接地气。 湖北卫视主持人刘熙烨，从今年春节后开始玩抖音。平时在电视上走优雅知性路线的她，靠着“一个正经女主播的不正经日常”短视频，收获近80万粉丝。 在抖音上，粉丝们看到刘熙烨各种搞怪扮丑、贪吃耍宝的一面，效果类似于文艺小清新演唱“套马的汉子威武雄壮”。身边的化妆师、灯光小哥等，经常被她拉来当背景板。“大家平时生活压力太大了，就想看点轻松的东西。”刘熙烨说。 平时有什么好的点子，或者看到有趣的段子，就会马上记录下来，再找空闲时间拍摄，这是很多抖音红人的日常生活。 直播平台主播一开播就得撑几十分钟，与此相比，抖音平台15秒的短视频，更符合现代人的快节奏需求。而且，抖音平台不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法，提供了大量特效和洗脑音乐，让零基础的“小白”们也能轻松做出酷炫的短视频。“粉丝量的大小，决定着玩家的权益。”陈龙说。抖音粉丝量不足10万的用户，只能上传时长15秒的视频；随着粉丝量增大，权限会逐步开放，如视频时长可以达到60秒，还能开放直播权限、购物车权限等。 一夜蹿红的很多，迅速陨落的也不少。为了维持、增加粉丝量，抖音玩家们必须保证视频的数量和质量。陈龙说，刚开始玩抖音时，他一个月上传两三条视频，现在变成了每周至少两三条。 一条广告收费十余万 在抖音用户金字塔中，那些拥有数十万、上百万粉丝的红人们，可谓站在塔尖的人。而广告，是他们主要的收入来源。 陈龙透露，他的广告客户以快销品牌为主，一条广告收费3000元左右。而他只能算是“小红”，一般来说，粉丝量越高，广告价格也越高。 武汉本土最红的抖音大V，叫“斯外戈”，粉丝量为566.6万。他目前还是大二学生，单条广告价格达10余万元。“武汉的抖音红人，广告价格还不算高。抖音上有一批全国范围内的超级流量达人，据说单条广告价格高达数十万、上百万元。”一位业内人士说。例如，1678万粉丝的费启鸣、1953万粉丝的“技术流黑脸”、800多万粉丝的“抖音一姐”吴佳煜等，他们的广告价格比三四线明星还要高。“抖音上的广告一般是软性植入，要做得自然有趣，还不能损害视频内容，才会获得平台的抓取推荐。”陈龙说。他刚给一家火锅店做了广告，获得160多万播放量。 抖音网红辟出新蓝海 如今，抖音已经成为流量最大的互联网平台之一。但和早期寡头们瓜分流量不同，抖音更像是列国割据的战场，众多红人争夺粉丝，一家独大几无可能。 曾经单打独斗的红人们，很多开始抱团，以MCN机构（类似于网红经纪公司）的形式入驻抖音。抖音平台也给粉丝量达到一定级别的红人配备专门的小编。“小编会定期对你的视频进行分析，告诉你哪条视频热度最高、接下来做哪些内容可能受欢迎。”刘熙烨说。小编还会与红人们讨论服饰、台词等。 而一些品牌和政府机构开设抖音官方账号，开辟出另一片蓝海。 之前，CoCo奶茶在与一点点等品牌的争夺战中，眼看就要败北，最后凭借数条抖音网红菜单，成功扳回一城。海底捞的抖音隐藏菜单，也已成为公司员工的培训内容。支付宝、小米、爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客等，也纷纷入驻抖音，试图搭上这趟流量顺风车。 甚至连城市和景点营销，也在抖音上打下一片天空。今年清明节，抖音成功带火西安“摔碗酒”；五一期间，抖音让重庆洪崖洞成为仅次于故宫的全国第二旅游出行地……“一个平台刚开始火起来的时候，对素人而言，机会相对比较多。一旦平台进入平稳期，机构账号发展的速度会更快。”业内人士分析。仅靠一个IP、几个人的创意，这种小作坊式的生产模式，很难长期支撑内容生产和商业变现，这是困扰所有“野生网红”的难题。而机构、品牌的入驻，或许是这一难题的破解之法。 |
