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解构传统 热爱再造 百事可乐 x 妈妈制造探寻传统文化的年轻化表达

来源:长江云 作者:武汉网 人气: 发布时间:2020-01-10
摘要:解构传统,热爱再造”新闻发布会,锐意表达百事将持续溯源传统文化背后的创造力,不断以品牌创意解构非遗技艺,启发传统与现代的潮流共生,激发年轻一代的热爱。

作为年轻文化的标识品牌,百事公司旗下的品牌百事可乐(以下简称“百事”)始终大胆探索文化精神内核。2020年1月9日,百事联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心,共同举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统,热爱再造”新闻发布会,锐意表达百事将持续溯源传统文化背后的创造力,不断以品牌创意解构非遗技艺,启发传统与现代的潮流共生,激发年轻一代的热爱。

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中国妇女发展基金会副秘书长董葵、百事亚太区首席市场营销官叶莉等出席了发布会。 “2019年,百事携手中国妇女发展基金捐建妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社,开始探索可持续发展公益新模式。合作社目前发展良好,入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘;经过不断的研究和努力,合作社成员在培训中改良产品,产品由起初的8个品种,到目前为止已完成了48个品种,”叶莉介绍说,“品牌与公益创新性结合,可实现双向赋能。我们不仅希望手艺阿妈们提供一个安居乐业的家,更希望以创新形式激发非遗技艺的生命力,赋予传统文化年轻活力,从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。”

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2019年百事迈出了对中国原创“源”力探索第一步,首次与 “妈妈制造”项目合作深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式,百事不仅资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,为手艺阿妈们提供工作就业、学习交流的家同时邀请近百位手艺人打造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》,串联起手艺阿妈对刺绣技艺质朴热爱与传承牵绊。

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在本发布会的展览区,瑶绣潮流环保袋以及非遗刺绣限量系列引起大家的注意。两款环保选择挤挤纹”和“人人纹”的绣纹,分别代表了“热爱”和“传承”款刺绣罐——苗绣罐彩蝶翻飞,京绣罐卷云波浪绣罐游鱼戏水,传递“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念传统文化与潮流表达的创新组合,展现出百事对传统文化年轻化表达的探索与尝试。据悉,两款环保袋在百事盖念店一经上线就受到众多年轻人欢迎,使非遗技艺真正走入年轻人的生活中。

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2020年, 百事继续拓展非遗文化的边界,通过国家记忆的珍贵宝藏——剪纸架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。2020年春节到来之际,百事邀请了众多手艺人来到发布会现场以剪纸技艺汇聚天南地北新春年味在放映机的光影中,通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力。百事2020遗纪录片在现场也进行了首次公映,百事希望通过纪录片的呈现,唤起公众对传统年俗中蕴藏的珍贵记忆。

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百事发现,如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索,从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感。非遗文化是中国千年文化的积淀,凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。正是这份洞察,造就了百事一次次对非遗文化年轻化表达的探寻,持续以潮流语言重构传统,让非遗技艺再次被看到、被了解、被传承、被热爱。未来,百事将继续与妈妈制造进行深度合作,探索为传统非遗文化进行商业赋能,助力年轻一代热爱再造。

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关于百事公司

全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事公司的产品。2018年百事公司的净收入超过640亿美元,得益于其互补性的食品饮料产品系列,包括菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格麦片食品和纯果乐果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消费者喜爱的食品和饮料,其中22个品牌的预估年零售额都在10亿美元以上。

秉承赢之有道的理念,百事公司的愿景是成为全球休闲食品和饮料领域的领军者。赢之有道反映了我们追求可持续性地赢得市场,并把公司理念融入到我们业务各个方面的决心。获取更多信息,请浏览www.pepsico.com 

关于“妈妈制造

妈妈制造”为中国妇女发展基金会(简称“中国妇基会”)所属“可持续发展类”公益项目,其以各级妇联和政府部门为依托,通过建立以自然村为单位的妈妈制造合作社,带动当地贫困妇女就地就业创业、生产融合当地手艺的非遗产品。“妈妈制造”将传统的物质资助转变为“造血式”的公益输出,聚焦中国文化自信,强调文化扶贫的同时帮助解决中国非物质文化遗产的保护与传承。

项目自2016年9月启动实施以来,项目已分别在14个省建立了47个合作社,内容覆盖蜡染、扎染、刺绣、剪纸、银饰等20多种工艺的记录和整理,开发了100多款具有东方文化特色、市场前景良好的非遗产品。为5000余位女性创造了创业、就业机会。

责任编辑:武汉网
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